Zwischenbilanz: Ein Jahr neue Warengruppen "New Adult", "Young Adult" und "Unterhaltung"
Die neuen Warengruppen "New Adult", "Young Adult" und "Unterhaltung" gewinnen im Verzeichnis Lieferbarer Bücher (VLB) zunehmend an Bedeutung und werden von zahlreichen Verlagen aktiv genutzt. Eine aktuelle Analyse des Marktforschungsteams des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels zeigt, wie die Pflege der neuen Warengruppen im VLB die Sichtbarkeit der Produkte erhöht und wo ungenutzte Potenziale liegen.
VLB-Nutzung
New Adult (WG 170–179):
Insgesamt sind rund 5.200 Produkte im VLB dem Segment "New Adult" zugeordnet. Dabei dominieren Print‑Ausgaben, doch auch E‑Books sind in diesem Genre stark vertreten. Besonders die Unterwarengruppen "Romance" und "Romantasy" gehören zu den am häufigsten genutzten Kategorien. Ergänzend wurden viele Produkte rückwirkend aus den Vorjahren neu zugeordnet, um eine konsistente Klassifikation sicherzustellen.
Young Adult (WG 220–229):
Über 3.500 Produkte sind im VLB der Warengruppe "Young Adult" zugeordnet, wobei der Großteil aktiv als Print-Ausgabe vorliegt. Innerhalb dieses Segments zeigt sich, dass ein erheblicher Anteil der Produkte bislang keiner dreistelligen Unterwarengruppe zugeordnet wurde. Das bietet weiteres Potenzial für die Optimierung der Metadatenpflege. Besonders hervorzuheben ist die Unterkategorie "Romantasy", die nach Absatzanteil die größte Bedeutung innerhalb des Genres einnimmt.
Unterhaltung (WG 141–147):
Im Bereich "Unterhaltung" sind über 6.200 Produkte im VLB klassifiziert, davon knapp 5.600 aktive. Auch hier dominieren Print-Ausgaben, während E‑Books ebenfalls eine relevante Rolle spielen. Innerhalb der neuen Unterwarengruppen nimmt "Liebesgeschichten" den größten Anteil der Produkte ein. Auffällig ist, dass insbesondere Produkte in der Unterkategorie "Erotik" bislang häufig noch in allgemeinen Warengruppen geführt werden, sodass eine gezielte Nachpflege der Metadaten sinnvoll wäre, um die Differenzierung innerhalb dieses Genres zu verbessern.
Verlage und Rückwirkende Klassifikation
Bis Mitte Dezember 2025 nutzten über 400 Verlage und Imprints mindestens eine der neuen Warengruppen zur Kategorisierung ihrer Produkte im VLB. Darüber hinaus haben viele Häuser die neuen Codes auch rückwirkend auf Produkte aus Vorjahren angewendet – ein Hinweis darauf, dass die Branche die neuen Klassifikationen zunehmend in ihre Prozesse integriert.
Erste Analyse
Die Auswertung von Absatz‑ und Bestandsdaten aus 2025 zeigt:
- Bei "New Adult" decken sich Angebot und Absatz sehr gut mit der Titelausstattung im VLB.
- "Young Adult" weist Potenzial bei der Klassifikation auf, da ein großer Teil der Produkte ohne präzise Unterwarengruppen blieb, während "Romantasy" führend bei den Absatzanteilen war.
- Im Bereich "Unterhaltung" zeigt sich, dass insbesondere erotisch geprägte Produkte noch stärker differenziert und den neuen Untergruppen zugeordnet werden könnten.
Fazit: Die neuen Warengruppen im VLB sind etabliert und werden zunehmend genutzt. Sie bieten Verlagen und Buchhandlungen wertvolle Möglichkeiten zur präziseren Kategorisierung und besseren Analyse von Genre‑Titeln. Gleichzeitig zeigen erste Marktdaten Potenziale für die weitere Optimierung der Metadatenpflege – insbesondere bei der Zuordnung von Unterwarengruppen in der Backlist. Die Etablierung dieser neuen Felder im VLB ist dabei nicht nur ein Erfolg für uns als Branche, sondern stärkt auch den gesamten Markt, indem sie Transparenz, Vergleichbarkeit und gezielte Vermarktung ermöglicht.
Hintergrund: Warum neue Warengruppen?
Mit Blick auf aktuelle Markttrends und die besondere Relevanz junger Zielgruppen haben die Branchenakteure der Interessengruppe Produktmetadaten im Börsenverein gemeinsam einen Leitfaden zur Definition und Implementierung neuer Genre‑Warengruppen entwickelt. Ziel ist es, die Genres "New Adult", "Young Adult" sowie den Bereich "Unterhaltung" (mit Fokus auf weibliche Leserschaft) einheitlich identifizierbar zu machen und damit Produktentwicklung, Einkauf, Platzierung und Umsatzanalysen zu erleichtern.
Seit März 2025 sind diese neuen Warengruppen im VLB verfügbar und im Handelspanel MC Metis® von Media Control implementiert.
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